介紹

您的產(chǎn)品不僅僅是您的產(chǎn)品。當消費者查看您的包裝時，品牌認知就開始了：徽標、顏色、材料和信息。包裝設(shè)計甚至在消費者看到產(chǎn)品本身之前就影響了他們對產(chǎn)品的看法。

您如何利用獨特的包裝來創(chuàng)造特定的品牌認知，最重要的是，幫助您的產(chǎn)品在擁擠的 CPG 市場中取得成功？

品牌差異化的重要性

品牌包裝傳達您的品牌標識。在繁忙的 CPG 市場中，您希望您的品牌擁有獨特的故事和身份。有許多兒童玩具、包裝餐和美容產(chǎn)品。如何讓您的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出？

包裝塑造品牌認知度，通過講述與其他品牌不同的新故事，使您的產(chǎn)品獨一無二。

您不希望您的產(chǎn)品與同類中的所有其他產(chǎn)品相同。當這種情況發(fā)生時，消費者開始僅根據(jù)價格做出決定。通過創(chuàng)建反映您品牌個性的包裝，您可以幫助消費者選擇與他們相關(guān)的產(chǎn)品，而不僅僅是同類產(chǎn)品中最便宜的產(chǎn)品。

PKG 的消費者至上®的獨特包裝方法

在 PKG，我們提供消費者至上的包裝設(shè)計方法。在與貴公司合作時，我們會考慮三個關(guān)鍵理念：

吸引注意力。

Connect 消息。

清晰地溝通。

包裝不僅應該有吸引力并能夠與消費者溝通，而且還應該便于打開、關(guān)閉、重復使用和回收。

通過與消費者的需求建立聯(lián)系，我們找到了加強品牌形象的方法，并為購物者提供了使其成為他們自己的品牌的理由。

我們與截然不同的公司合作開發(fā)獨特的軟件包。

通過 Perdue Farms，我們創(chuàng)造了一個全新的品牌外觀，帶領(lǐng)世界各地的客戶品嘗和慶祝不同的文化美食。他們的 World Chef 品牌傳達知識、真實性和對國際風味傳統(tǒng)的尊重。

我們與 Perdue 和 Disney/Pixar 合作，開發(fā)了一款新的 Monsters University 產(chǎn)品，在電影上映前上架。在創(chuàng)造了引人入勝的包裝和“怪物形狀”的產(chǎn)品之后，我們通過在包裝背面添加“怪物餐點創(chuàng)意”來擴展這一點。

盡管這兩次合作都是與 Perdue 合作的，但它們觸達了非常不同的受眾，從而在 Perdue 品牌內(nèi)部實現(xiàn)差異化，以滿足消費者的需求。

獨特包裝的直接影響

獨特的包裝應該令人驚訝。觀察這種包裝設(shè)計會改變消費者的品牌認知，從而產(chǎn)生獨特的品牌標識。有趣的包裝讓客戶感到特別，增加了拆包體驗。

不同的包裝讓客戶想要購買您的產(chǎn)品。即使更改產(chǎn)品的配色方案也可以使其具有吸引力。85% 的消費者表示，他們根據(jù)顏色選擇商品，這是買家做出決策的關(guān)鍵因素之一。

包裝是否不僅鼓勵消費者購買，而且鼓勵消費者向他人推薦產(chǎn)品？確實如此。40% 的在線購物者表示，包裝的品牌化使他們更有可能推薦產(chǎn)品。在線購物者尤其需要依靠包裝設(shè)計來傳達有關(guān)產(chǎn)品的信息，因為他們自己看不到或觸摸該產(chǎn)品。

品牌的行動步驟

如果您正在考慮采用一種新的包裝方法，您應該從哪里開始呢？

首先，看看你的市場。市面上有哪些產(chǎn)品？消費者想要什么？您可以收集的信息越多，您就越能設(shè)計出吸引目標受眾的包裝。

另外，看看你現(xiàn)在的客戶。他們對您的品牌有什么看法？是什么吸引了他們？將這些元素整合到一個新的、前衛(wèi)的設(shè)計中。例如，如果您的品牌專注于道德采購，請找到一種方法來突出那些創(chuàng)造您產(chǎn)品的人的故事或以某種方式回饋這些人。

在您的產(chǎn)品發(fā)布時，請務(wù)必繼續(xù)進行市場調(diào)查并收集買家反饋。了解您的包裝有什么吸引力，哪些可能需要一些工作，并在此過程中調(diào)整您的包裝。

結(jié)論

獨特的包裝讓您的商品脫穎而出。這不僅僅是一個可愛、可有可無的想法。這是企業(yè)的當務(wù)之急。在包裝消費品市場中，您必須想辦法讓您的商品脫穎而出。您必須向買家傳達您的品牌價值和聲音，以便他們能夠與您的商品建立聯(lián)系。獨特的包裝是實現(xiàn)這一目標的一種方法。